A Nestlé lança no Brasil seu primeiro produto global de nutrição para o público com mais de 40 anos. As prateleiras brasileiras serão as primeiras a receber o Nestlé Vital, um suplemento nutricional para adultos.
A produção ficará concentrada na fábrica da multinacional em Araçatuba, no interior de São Paulo. Dentro de alguns meses, a produção será escalada para exportação, começando pela América Latina e, depois, seguindo para Europa e Ásia.
O lançamento segue a nova estrutura de operação da Nestlé. A companhia passou a concentrar esforços em quatro grandes áreas: café, petcare, nutrição e alimentos e snacks. As três primeiras áreas representam 70% das vendas do grupo em todo o mundo.
Marcelo Citrângulo, vice-presidente de Nutrição da Nestlé no Brasil, destacou o investimento. O investimento no desenvolvimento foi de 30 milhões de francos suíços, afirmou. O teste de venda será feito inicialmente no Brasil por três a seis meses.
A meta é alcançar 10% de participação no mercado brasileiro de suplementos nutricionais para adultos. A escolha do Brasil para o lançamento não foi por acaso. O país é o terceiro maior mercado da Nestlé no mundo, atrás apenas de Estados Unidos e China.
O executivo citou a mudança na pirâmide etária e a mudança de hábitos no pós-pandemia como fatores importantes. A empresa não revelou o valor do aporte feito na unidade de Araçatuba. Recentemente, a Nestlé inaugurou uma fábrica da Purina em Santa Catarina, um projeto de R$ 2,5 bilhões.
No cargo de CEO global da Nestlé desde setembro de 2025, Philipp Navratil comanda uma grande reestruturação. No ano passado, a receita total encolheu 2%, para US$ 115,8 bilhões, e o lucro líquido recuou 17%.
As vendas, porém, estão subindo. O mercado de maior crescimento orgânico é o da América Latina. A companhia anunciou que vai desligar 16 mil trabalhadores em todo o mundo. No Brasil, Citrângulo afirmou que esse desligamento não será muito diferente dos ajustes anuais.
Nos últimos cinco anos, a categoria de suplementos para adultos avança em dois dígitos anualmente no Brasil. Entre 2023 e 2024, o avanço foi de 17%, movimentando R$ 1 bilhão.
O desenvolvimento do produto foi baseado em uma pesquisa que ouviu 9 mil pessoas em seis países. Os resultados apontaram que 71% dos consumidores de meia-idade estão insatisfeitos com sua saúde física, e 65% com a saúde mental.
A Nestlé está criando um programa baseado no que chama de envelhecimento inteligente. O Vital é o primeiro produto nessa nova frente, preenchendo uma lacuna, já que a empresa já oferece fórmulas para mães, bebês e outras frentes.
O lançamento tem duas versões de produtos em pó, cada uma com quatro opções de sabor: morango, baunilha, chocolate e sem sabor. As fórmulas trazem combinação de micro e macronutrientes, além de proteína.
O Vital para o dia visa promover foco, energia e força. O noturno é voltado para sono de qualidade, restauração muscular e saúde da pele. As vendas começam por farmácias, supermercados e e-commerce.
O preço sugerido é de R$ 89 para a lata de 360g e de R$ 140 para a de 720g.
A Nestlé vem enfrentando turbulências além das finanças. No início de janeiro, a companhia anunciou um recall de lotes de fórmulas infantis em cerca de 60 países. O motivo foi a presença potencial da toxina cereulida.
Citrângulo reforçou que a Nestlé fez o recall de forma voluntária e preventiva. Na avaliação dele, a conduta reforça a eficiência dos controles internos de qualidade da companhia.